其中，线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%;线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。另外抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。虽然家电行业各个细分品类的表现都不佳，但是都表现出了非常大潜力。

 

　　去年发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》中指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。

 

　　今年春节期间，记者通过走访各地家电卖场发现，疫情防控政策的优化以及消费补贴等利好政策在一定程度上刺激了消费者在家电产品上的消费意欲。不少消费者表示，趁着春节促销活动期间，选购了彩电、冰箱等智能家电产品，并且在选择产品时，更多地考虑具有智能设计、个性服务、语音控制、远程操作等智能科技的产品。家电行业复苏迹象明显，且高端化家电产品更受消费者青睐。

 

　　苏宁易购2023春节消费数据显示，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，75吋以上大屏电视销售量环比增长216%。家电巨头TCL电子（1070.HK）近日公布的2022年销量数据也显示，TCL大尺寸智屏中国区销量有明显增长，65吋及以上尺寸TCL智屏销量同比提升85%，TCL智屏销售整体平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化发展趋势显著。

 

　　“随着我国家电制造业的发展迈入智慧化时代，消费者对于产品本身以外的附加要求也会越来越高，”全国家用电器工业信息中心研究员杨征在日前举行的2022中国家电行业年度峰会上总结道。苏宁方面也表示，公司对于高端家电市场非常看好，并且高端家电线下渠道表现亮眼。TCL电子更直接指出，TCL电子以“高端+大屏化”战略，坚持走科技化发展道路，务求通过智能化产品为消费者带来更优质的生活体验。

 

　　面对全球竞争，不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。以TCL电子为例，TCL电子在显示领域瞄准Mini LED赛道，2019年便推出了全球首台Mini LED智屏，并实现量产。随后在大屏显示上取得明显突破，2022年通过X11、T7E、Q10G等“爆品”突破市场，强化消费者对品牌音画和大屏领先的认知，在Mini LED和98吋智屏份额上明显领先市场。据悉，2022年TCL Mini LED智屏全球销量显著上涨，同比大幅提升26.8%，前三季度TCL Mini LED智屏在中国市场更以绝对优势蝉联行业第一。