糟糕的业绩，也让投资者用脚做出了投票。
截至2022年3月1日收盘，名创优品股价报8.85美元/股，总市值27.12亿美元，比之2020年10月15日上市首日名创优品20.88美元/股的发行价，跌幅超过五成。
01名创“忧”品：左手出海，右手国潮
明明是中国企业，却偏偏要用日本字当LOGO，还利用“日系风格”迎合年轻群体的审美和偏好，名创优品努力把自己打扮得近似“外来和尚”，以求品牌发展的坦途。
不得不说，名创优品深谙消费者对日系产品质量和品质方面的信任心理，并由此降低了品牌认知门槛，帮助企业在发展初期快速打开市场、打响品牌知名度。
名创优品在2020年成功赴美上市，但上市之后却逐渐走下神坛，开店放缓、业绩疲软、股价低迷成为了主旋律。
2022年伊始，“名创优品谋求回港上市”的消息再度甚嚣尘上，其招股说明书也侧面显露了日本设计师三宅顺也的“工具人”属性，品牌精心打造的“日系”人设也只不过是迎合时代讲故事的噱头和幌子罢了。
名创优品为何在这时悄悄撕下了“伪日系”标签？
一方面，出海不顺。
出海曾被名创优品视为“破局”的关键。但随着海外疫情的反复，名创优品在海外市场的扩张并未形成规模优势。
据名创优品2021财年财报显示，海外市场实现收入为17.804亿元，同比下降了39.3%，并且单店营收显著下降，平均季度营收从76万元的高点降至37万元。
另一方面，国潮兴起。
“伪日系”营销带来的早期红利日益减弱，在中华文化自信不断增强、国潮经济崛起的大背景下，名创优品也寻求与“新国潮”相结合。
据公开报道，名创优品与广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼等11个老字号品牌推出“老字号新潮品”活动。
