再次陷入舆论风波的名创优品，被索赔2000万元，虽然目前判决结果不得而知，但是通过其过往涉及的知识产权纠纷的案例来判断，恐怕名创优品大概率会败诉。屡遭质疑并涉嫌侵权，名创优品还能靠其过去复制他人创意的老路子，继续掘金吗？在知识产权保护越来越受重视的今天，名创优品显然面临着更大的风险与危机。

 

　　陷“伪日”质疑，频繁道歉却诚意不足

 

　　名创优品除了经常陷入知识产权纠纷外，还因为其日系标签过于浓厚，而饱受争议，甚至被舆论推向风口浪尖。

 

　　例如，有网友在小红书爆料名创优品的海外公司将旗袍娃娃错误翻译成“日本艺妓”。名创优品也因此遭到网友集体抨击，并引发大量关注与转发、评论。虽然名创优品的回应还算及时，其宣称此举为其西班牙代理商团队所为，并第一时间要求其删除了该帖文，且与当地社媒代理运营终止合作关系。

 

　　但是网友对于名创优品的致歉并不买账，因此舆论进一步发酵，甚至连其往日的“伪日”营销事件，也被悉数扒出。彼时，也有官媒对其精日、伪日营销点名批评。

 

　　无独有偶，此后名创优品因为签约仪式屡挂日本国旗、店内不许播中文歌而频繁被质疑。名创优品也再次发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，将会在2023年3月之前，完成“去日化”整改。

 

　　据称，名创优品处于全球化发展初期，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，后来，名创优品也经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。而名创优品也因此被贴上了“伪日”的标签，久久挥之不去。

 

　　实际上，名创优品道歉，似乎已经成为了一种习惯。除了“旗袍娃娃”事件外，名创优品在国外很多店铺的宣传牌上也写着“FROM JAPAN（来自日本）”“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。更夸张的是，据网友在评论区爆料，在巴拿马地区的社交媒体账号上，名创优品更是标明自己是日本创立的品牌。

 

　　一系列的质疑之声，仿佛推动了名创优品的多米诺骨牌，让其口碑快速下滑，股价也一蹶不振。而习惯于道歉的名创优品，其诚意几何，也十分令人质疑。

 

　　游走侵权风险边缘，“山寨”之路难行

 

　　从草根逆袭后，叶国富也有一个美好而宏伟的计划，那就是让名创优品实现“百国万店千亿”目标。据公开数据显示，名创优品已经进入美国、加拿大、西班牙、法国等全球100个国家和地区，全球门店超5000家。而据名创优品发布的财年的年度业绩公告：名创优品营业收入100.86亿元，同比增长11.2％。

 

　　由此可见，目前名创优品在百余个国家落地已成现实，但是却离万店和千亿目标还很遥远。在逐渐壮大规模的同时，名创优品的经营风险与潜在隐忧也正在形成一触即发之势。